Comment marier les typographies pour son branding
Comment le choix des polices influence la perception de la marque et l’expérience utilisateur ?
Certaines typographies sont ancrées dans notre inconscient et déclenchent instantanément des associations d’idées.
Ainsi, choisir et marier des typographies, c’est bien plus qu’un exercice graphique : c’est un levier stratégique pour donner à ta marque l’image qu’elle mérite. Alors, comment éviter les faux pas et créer une combinaison typographique harmonieuse et impactante ?
« La typographie est l’art de donner une forme visuelle aux mots. Une bonne police ne doit pas seulement être lisible, elle doit aussi être capable de transmettre l’émotion et l’idée derrière le texte. »
Paul Renner : 1878 -1956 créateur de caractères, graveur et graphiste
Comprendre la typographie
La typographie est un langage visuel à part entière qui influence inconsciemment notre perception d’une marque ou d’un message. Une police bien choisie peut inspirer confiance, transmettre une émotion forte ou encore positionner une entreprise dans un univers bien précis. À l’inverse, une typographie mal adaptée peut brouiller le message et créer un sentiment de dissonance.
Si certaines polices nous paraissent naturellement élégantes, sérieuses ou dynamiques, c’est parce que notre cerveau associe inconsciemment leur forme à des références culturelles, historiques ou sectorielles. Décryptons ensemble les grandes catégories de typographies et leur impact sur la perception de ta marque.
1. Les polices avec empattements (Serif) : tradition et crédibilité
Les polices serif, reconnaissables à leurs petites extensions aux extrémités des lettres (comme Times New Roman ou Garamond), sont souvent associées à la tradition, l’élégance et le sérieux. Elles rappellent les journaux, la littérature et les institutions historiques, ce qui les rend idéales pour les secteurs où la crédibilité et l’expertise sont essentielles (finance, droit, luxe).
🖋 Émotion véhiculée : Confiance, stabilité, prestige.
📌 Idéal pour : Les cabinets d’avocats, les maisons d’édition, les marques de luxe, les journaux et magazines haut de gamme.
Firmin Didot (France, XVIIIe siècle) créateur de Didot (Utilisée dans la mode et le luxe)
Giambattista Bodoni (Italie, XVIIIe siècle) créateur de Bodoni (Une police emblématique du luxe et de l’édition)
2. Les polices sans empattements (Sans Serif) : modernité et accessibilité
Minimalistes et épurées, les polices sans serif (comme Helvetica, Arial ou Montserrat) sont perçues comme modernes et accessibles. Elles sont largement utilisées par les marques technologiques et les start-ups, car elles véhiculent une image de simplicité et d’innovation. Leur lisibilité optimale sur écran en fait également un choix privilégié pour le web et l’UI design.
🖋 Émotion véhiculée : Clarté, Simplicité, innovation, accessibilité.
📌 Idéal pour : Les entreprises tech, les marques jeunes et dynamiques, les applications mobiles, les start-ups, les interfaces digitales.
Max Miedinger (Suisse, XXe siècle) créateur de Helvetica, LA police moderne par excellence.
Adrian Frutiger (Suisse, XXe siècle) créateur de Frutiger et Univers, deux polices très utilisées.
3. Les polices manuscrites (Script) : authenticité et émotion
Les polices script « imitent » l’écriture manuscrite (comme Pacifico ou Dancing Script), ajoutent une touche humaine et chaleureuse à une identité de marque. Elles sont souvent utilisées pour les marques artisanales, les univers liés au bien-être et aux industries créatives, car elles inspirent proximité et authenticité.
🖋 Émotion véhiculée : Chaleur, personnalisation, créativité, proximité.
📌 Idéal pour : Les marques artisanales, les coachs et thérapeutes, le secteur artistique les entreprises de bien-être.
Platt Rogers Spencer (États-Unis, XIXe siècle), créateur du Spencerian Script, utilisé par Coca-Cola
4. Les polices décoratives et display : audace et différenciation
Avec leurs formes originales et parfois extravagantes (comme Lobster ou Bebas Neue), ces polices attirent immédiatement l’attention. Elles sont parfaites pour une marque qui veut se démarquer et affirmer une forte personnalité visuelle. Cependant, elles doivent être utilisées avec parcimonie, car leur lisibilité peut être compromise sur de longs textes.
🖋 Émotion véhiculée : Fun, créativité, excentricité, impact visuel fort.
📌 Idéal pour : Les marques de mode, les enseignes événementielles, les industries créatives, les secteurs artistiques.
Choisir une police, c’est choisir une émotion
Le pouvoir de la typographie dépasse le simple choix esthétique : il influe directement sur la manière dont ton audience perçoit ta marque.
Avant de fixer ton choix, pose-toi ces questions :
✅ Quelle image veux-tu véhiculer ? (Sérieuse, dynamique, innovante, artisanale…)
✅ À quel public t’adresses-tu ? (Professionnels, jeunes entrepreneurs, grand public…)
✅ Quel est ton secteur d’activité ? (Tech, luxe, bien-être, événementiel…)
En comprenant la psychologie des polices, tu pourras créer un branding cohérent, impactant et mémorable.
Principes de base pour marier les typographies
Associer des typographies, c’est comme composer une tenue parfaite : il faut du contraste sans cacophonie, de la complémentarité sans monotonie.
Voici trois principes essentiels pour créer des combinaisons harmonieuses et impactantes.
1. Contraste et complémentarité
L’art d’associer des polices différentes tout en maintenant une cohérence visuelle.
Un bon duo typographique repose sur un équilibre subtil entre contraste et complémentarité. Il s’agit d’associer des polices qui se distinguent suffisamment pour dynamiser la mise en page, tout en restant en cohérence pour ne pas perturber la lecture.
💡 Comment y parvenir ?
- Associe une police avec empattements (serif) avec une sans empattements (sans serif) pour un mélange d’élégance et de modernité. Ex. : Playfair Display (serif) + Montserrat (sans serif).
- Joue sur l’épaisseur et la largeur des caractères pour éviter un effet trop uniforme. Ex. : une police fine et élancée avec une plus trapue.
- Évite de mélanger deux polices trop similaires, au risque de créer une confusion visuelle. Si elles se ressemblent trop, l’effet voulu tombe à plat.
🖋 Bon à savoir : Certaines typographies sont créées en familles élargies (avec des versions serif et sans serif) pour garantir une harmonie parfaite. Un bon exemple est la famille FF Meta et FF Meta Serif d’Erik Spiekermann.
2. Hiérarchie visuelle
Comment utiliser les typographies pour guider le lecteur à travers le contenu ?
L’œil humain est naturellement attiré par les éléments les plus grands, les plus gras ou les plus contrastés. Une bonne hiérarchie typographique permet d’orienter la lecture et de structurer l’information efficacement.
💡 Les bonnes pratiques :
- Utilise une police forte pour les titres et une plus discrète pour le corps de texte.
- Varie les tailles et les styles (gras, italique, capitales) pour créer des repères visuels sans multiplier les polices.
- Respecte une progression logique des niveaux de texte pour éviter un effet désordonné.
📌 À éviter : Trop de contrastes ou un mélange anarchique des styles (un titre en script, un sous-titre en bold ultra condensé, un corps de texte ultra fin) qui nuit à la lisibilité.
3. Lisibilité et accessibilité
Assurer que les combinaisons choisies restent lisibles sur tous les supports
Une belle typographie ne sert à rien si elle est difficile à lire ! Sur un site web, un packaging ou un document imprimé, la lisibilité est primordiale pour que ton message soit perçu immédiatement.
💡 Les règles d’or :
- Privilégie des polices lisibles pour le texte courant, avec un bon espacement entre les lettres et les lignes. Ex. : Open Sans, Roboto, Georgia.
- Teste la lisibilité sur différents écrans et formats, notamment sur mobile où les caractères peuvent vite devenir illisibles.
- Adapte la couleur et le contraste : un texte trop clair sur un fond clair ou trop foncé sur un fond noir fatigue l’œil.
🖋 Accessibilité & UX : Certaines polices sont mieux adaptées aux personnes dyslexiques ou malvoyantes. Des typographies comme OpenDyslexic ou Lexend sont conçues pour améliorer le confort de lecture.
Une harmonie réfléchie pour une identité forte
Marier les typographies est un art subtil qui repose sur l’équilibre entre contraste et complémentarité, une hiérarchie visuelle bien pensée et une lisibilité irréprochable. En respectant ces principes, tu peux donner du caractère à ton branding tout en assurant une expérience fluide et agréable pour ton audience.
Tendances typographiques en 2025
Comme la mode, la typographie suit des tendances qui reflètent les évolutions culturelles et technologiques. En 2025, on assiste à un mélange subtil entre retour aux classiques et expérimentations audacieuses. Décryptage des grandes tendances à venir !
1. Le retour des empattements : élégance et tradition modernisées
Longtemps boudées au profit des polices sans serif épurées, les typographies avec empattements (serif) reviennent sur le devant de la scène. Elles incarnent un certain raffinement et une touche intemporelle, tout en étant réinterprétées avec des lignes plus légères et dynamiques.
💡 Pourquoi cet engouement ?
- Elles inspirent la confiance et la crédibilité, idéales pour les marques premium ou éditoriales.
- Elles créent un contraste chic avec les designs ultra minimalistes d’aujourd’hui.
- Elles évoquent une dimension artisanale et authentique, en phase avec les attentes des consommateurs.
🎯 Exemples de marques et polices en vogue
- Vogue & Harper’s Bazaar utilisent le charme des serifs dans leurs identités.
- New York Times & Garamond restent des références dans l’univers de la presse.
- Polices tendance en 2025 : Playfair Display, Gilda Display, Recoleta.
2. Polices déstructurées et expérimentales : oser la rupture pour se démarquer
À l’opposé du retour à l’élégance classique, certaines marques audacieuses misent sur des polices déconstruites, asymétriques ou même chaotiques. Ces typographies cassent les codes traditionnels pour attirer l’œil et créer une signature visuelle unique.
💡 Pourquoi ça fonctionne ?
- Elles apportent un aspect disruptif et artistique.
- Elles attirent l’attention instantanément dans un flux d’informations saturé.
- Elles conviennent aux marques créatives, mode, design ou tech innovante.
🎯 Exemples de marques et polices en vogue
• Balenciaga & Off-White adoptent une approche typographique non conventionnelle.
• Abc Whyte Inktrap & Neue Machina incarnent cet esprit déstructuré.
• Les créations expérimentales de designers comme David Rudnick ou Velvetyne Type Foundry poussent encore plus loin cette tendance.
3. Typographies personnalisées : une identité sur mesure pour chaque marque
En 2025, l’unicité est la clé. De plus en plus de marques créent leur propre typographie afin de renforcer leur identité et d’offrir une expérience mémorable. Les polices sur mesure permettent d’ancrer visuellement une marque dans l’esprit du public.
💡 Pourquoi opter pour une police custom ?
- Elle devient un élément distinctif de l’identité visuelle.
- Elle évite d’utiliser des polices vues partout ailleurs.
- Elle permet d’adapter parfaitement les lettres aux valeurs et à l’univers de la marque.
🎯 Exemples de marques avec des polices personnalisées
- Netflix avec Netflix Sans, pour une cohérence sur tous les supports.
- Coca-Cola avec sa célèbre écriture manuscrite, devenue iconique.
- Airbnb avec Cereal, une police douce et accueillante qui reflète ses valeurs d’hospitalité.
Entre tradition et avant-garde
Les tendances typographiques de 2025 montrent un équilibre entre élégance rétro et modernité assumée. Que tu sois adepte du classicisme revisité ou de l’audace graphique, l’important est de choisir une typographie qui incarne véritablement l’ADN de ta marque.
🔹 Classique et raffiné ? Opte pour un serif revisité.
🔹 Créatif et disruptif ? Ose les polices expérimentales.
🔹 Identité forte et unique ? Crée ta propre typographie.
Étapes pour choisir et associer des typographies pour votre marque
Le choix des typographies pour ta marque n’est pas qu’une question d’esthétique, c’est avant tout un choix stratégique. Voici les étapes clés pour associer des polices qui véhiculent l’essence de ta marque et captent l’attention de ton public cible.
Définir l’identité de ta marque : Comprendre les valeurs, la mission et le public cible. En ayant une vision claire de l’identité de ta marque, tu seras en mesure de choisir des polices qui transmettent exactement ce que tu veux que ton audience ressente.
Rechercher des polices alignées avec cette identité : Sélectionner des typographies qui reflètent la personnalité de la marque. Les polices doivent être un miroir de la personnalité de ta marque et de son message, tout en étant cohérentes avec le ton que tu souhaites donner à tes communications.
Tester des combinaisons : Expérimenter différentes associations pour trouver l’harmonie parfaite. L’important est d’opter pour des associations qui renforcent la lisibilité et qui créent une expérience agréable pour ton audience.
Conclusion
L’impact d’une typographie bien choisie sur le succès d’une marque : Au-delà de la simple transmission d’un message, l’apparence visuelle de la typographie joue un rôle essentiel dans l’évocation d’une émotion spécifique.
Loin d’être un simple décor, la typographie devient ainsi un langage visuel à part entière qui doit non seulement être lisible mais aussi faire écho aux valeurs et à l’identité de la marque, afin de créer une expérience immersive et cohérente pour ton audience.
On marie les typographies pour renforcer l’impact de sa communication, il faut maintenant créer un éco-système graphique qui coordonne l’ensemble des éléments de ton identité de marque ! 😫
